发改工业〔2022〕1183号
各省、自治区、直辖市及计划单列市、新疆生产建设兵团生长革新委、工业和信息化主管部分、农业农村（农牧）厅（局、委）、商务主管部分、国资委、市场监管局（厅、委）、知识产权局，各中央企业：
??品牌是高质量生长的重要象征，增强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。近年来，我国品牌建设取得积极进展，品牌影响力稳步提升，对供需结构升级的推动引领作用显著增强。同时也要看到，新一轮科技革命和工业厘革深入生长，品牌生长理念和实践深刻厘革，我国品牌生长水平与全面建设现代化国家的要求相比仍有差别。为高质量推进品牌建设事情，全面提升我国品牌生长总体水平，提出意见如下。胸片100%曝光恼怒|17.c-起草官网|JUL-965结业仪式之后
??一、总体要求
??（一）总体思路。以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的十九大和十九届历次全会精神，深入贯彻习近平总书记关于品牌建设的重要指示精神，立足新生长阶段，完整、准确、全面贯彻新生长理念，构建新生长花样，以深化供应侧结构性革新为主线，以满足人民群众日益增长的美好生活需要为基础目的，坚持质量第一、立异引领，开展中国品牌创立行动。适应新时代新要求，进一步引导企业增强品牌建设，进一步拓展重点领域品牌，连续扩大品牌消费，营造品牌生长良好情况，增进质量厘革和质量提升，推动中国制造向中国创立转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变，久久为功增进品牌建设高质量可连续生长。
??（二）生长目标
??到2025年，品牌建设初具效果，品牌对工业提升、区域经济生长、一流企业创立的引领作用越发凸显，基本形成条理明白、优势互补、影响力立异力显著增强的品牌体系，品牌建设增进机制和支撑体系越发健全，培育一批品牌治理科学规范、竞争力不绝提升的一流品牌企业，形成一批影响力大、刊行动用强的工业品牌、区域品牌，中国品牌世界共享取得明显实效，人民群众对中国品牌的满意度进一步提高。
??到2035年，品牌建设效果显著，中国品牌成为推动高质量生长和创立高品质生活的有力支撑，形成一批质量卓越、优势明显、拥有自主知识产权的企业品牌、工业品牌、区域品牌，结构合理、竞争力强、充满活力的品牌体系全面形成，中国品牌综合实力进入品牌强国前列，品牌建设不绝满足人民群众日益增长的美好生活需要。
??二、培育工业和区域品牌
??（一）打造提升农业品牌。实施农业品牌精品培育计划，聚焦粮食生产功效区、重要农产品� ；で⑻厣┎酚攀魄拖执┮倒ひ翟暗�，打造一批品质过硬、特色突出、竞争力强的精品区域公用品牌。深入实施农业生产“三品一标”（品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产）提升行动，增强绿色、有机和地舆标记农产品培育生长，打造一批绿色优质农产品品牌�？雇哑兜厍┮灯放瓢锓�，聚焦特色工业，支持培育一批特色农产品品牌。增强科技立异、质量治理、市场营销，打造一批产品优、信誉好、工业发动性强、具有焦点竞争力的相助社品牌、家庭农场品牌和农业领军企业品牌。生长乡村新工业新业态，围绕休闲农业、乡村效劳业等，打造一批新型农业效劳品牌。
??（二）壮大升级工业品牌。大力实施制造业“增品种、提品质、创品牌”行动，形成有影响力的“中国制造”卓著品牌，培育一批先进制造业集群品牌。引导装备制造业加速提质升级，推动产品供应向“产品+效劳”转型，在轨道交通、电力、船舶及海洋工程、工程机械、医疗器械、特种设备等装备领域，培育一批科研开发与技术立异能力强、质量治理优秀的系统集成计划领军品牌和智能制造、效劳型制造标杆品牌。勉励消费品行业生长个性定制、规模定制，在汽车、纺织打扮、消费类电子、家用电器、食品、化妆品等领域，培育一批高端品牌、“专精特新”企业。推动电子信息工业立异生长和原质料工业要害技术攻关，培育一批竞争力强的品牌企业。增强工业产品质量宁静监管，催促企业落实质量主体责任，提升质量治理数字化水平，提高产品技术质量性能、稳定性和可靠性。
??（三）做强做精效劳业品牌。增强效劳品牌意识，提升效劳品牌价值。推动金融、物流、研发设计、商务咨询、人力资源、节能环保等生产性效劳业向专业化和价值链高端延伸，培育具有国际竞争力的生产性效劳品牌。推动商贸、健康、养老、托育、文化、旅游、体育、家政、餐饮等生活性效劳业向高品质和多样化升级，立异生长体验效劳、共享效劳、智慧效劳等新业态新模式，培育专业度高、笼罩面广、影响力大、定心宁静的效劳精品，推动形成效劳优质、应用面广的在线效劳品牌。面向工业数字化生长需求，围绕人工智能、5G、工业互联网、智慧都会、智慧农业等领域，培育优质数字化品牌。实施“数商兴农”，培育电商优质品牌。
??（四）培育区域品牌。勉励各地围绕区域优势特色工业，打造竞争力强、美誉度高的区域品牌。支持工业联盟、行业协会商会、企业等共建区域品牌，在商标标识、质量标准等方面增强协调，宣传推介区域品牌形象。构建区域品牌质量标准、认证和追溯体系，推动工业集群质量品牌提升。充分发挥集体商标、证明商标制度作用，增强区域品牌运用、价值评估和知识产权融资，强化区域品牌使用治理和� ；�。增强地舆标记的品牌培育和展示推广，推动地舆标记与特色工业生长、生态文明建设、历史文化传承、乡村振兴等有机融合，提升区域品牌影响力和产品附加值。
??三、支持企业实施品牌战略
??（一）提升技术和质量水平。支持企业深入开展质量提升行动，实施全工业链质量提升，增强企业技术立异和工业链协同联动，增进技术迭代和质量升级。支持企业推进生产自动化、智能化、绿色化，构建规范化、标准化、精细化的运营体系。勉励企业推广先进质量治理模式，开展质量治理数字化升级，建立全周期全流程质量宁静追溯体系。勉励企业完善丈量治理体系，夯实高质量生长的计量能力和水平�？苟员甏锉晏嵘卸�，勉励企业制定高于国际标准、国家标准水平的企业标准，推动形成一批具有引领刊行动用的企业标准“领跑者”和一批具有市场竞争力的“领跑者”标准。
??（二）塑造提升品牌形象。勉励企业推进产品设计、文化创意、技术立异与品牌建设融合生长，建设品牌专业化效劳平台，提升品牌营销效劳、广告效劳等策划设计水平。实施商标品牌战略，增强商标品牌指导站建设，培育知名商标品牌。引导企业老实经营，信守允许，积极履行社会责任，塑造良好品牌形象。支持企业强化商标品牌资产治理，提升品牌焦点价值和品牌竞争力。
??（三）富厚品牌文化内涵� ；贫谢幕厝谌胫泄放�，深度挖掘中华老字号文化、非物质文化遗产、节庆文化精髓，彰显中国品牌文化特色。推进地区文化融入品牌建设，弘扬地区生态、自然地舆、民族文化等特质。培育兼容工业特性、现代潮流和乡土特色、民族风情的优质品牌。
??（四）发挥大型主干企业示范引领作用。推动大型主干企业特别是中央企业进一步发挥示范引领作用，深入实施中央企业品牌提升专项行动，加大品牌建设投入，积极推进全面品牌治理，增进品牌建设与企业经营良性互动，形成一批具有中国特色的品牌建设实践经验。支持大型主干企业融入国家形象塑造，加入国际重大交流运动，通报中国品牌理念，不绝增强全球消费者对中国制造、中国建造、中国效劳的品牌认同。
??四、扩大品牌影响力
??（一）勉励品牌消费。以质量品牌为重点，增进消费向绿色、健康、宁静生长。广泛开展品牌宣传推广事情，推进品牌故事“走下层、入民心”，引导消费者认可、信任优质品牌。勉励企业在重大装备和重点工程中使用优质品牌产品。立异数字化消费新场景，勉励有条件的地方和企业连续培育新型消费。依托中国品牌日系列运动和中国农民丰收节、全国消费增进月、双品网购节等重要运动，营造品牌消费良好气氛。
??（二）引导品牌国际化。勉励企业实施品牌国际化战略，拓展国际市场。引导企业构建研发、采购、生产、品牌建设推广、售后效劳一体化体系，开展商标外洋结构。勉励品牌企业与国际品牌企业相助，提高品牌国际化运营能力。引导行业龙头企业发动中小企业联合开展外洋品牌建设推广，相助共建展销中心、营销渠道、效劳网络、研发体系和公共外洋仓。支持企业加入外洋品牌展示和推广运动。
??（三）积极加入国际相助。推动完善品牌相关的知识产权国际规则和标准。推进重点领域计量、标准、检验检测、认证认可结果国际采信、互认。推动行业协会、品牌效劳机构与外洋相关组织开展相助交流。勉励品牌研究和标准化运动国际相助，积极开展品牌评价、品牌治理等领域国际标准的制修订，加速品牌标准应用和标准信息共享。
??五、夯实品牌建设基础
??（一）增强品牌� ；�。统筹推进商标、字号、专利、著作权等� ；な虑�，增强著名商标� ；�，严厉攻击商标侵权等违法行为。完善跨部分、跨区域知识产权执法协作机制，增强知识产权信息公共效劳资源供应，推进商标、地舆标记等知识产权数据共享，依法依规增强知识产权领域信用体系建设。支持企业增强商标品牌� ；�，完善商标品牌维权与争端解决机制，推进商标数据国际交换与应用，推动商标品牌� ；ぁ⒕婪状淼目绻�。增强国家外洋知识产权纠纷应对指导中心、国家外洋知识产权信息效劳平台等建设，开展外洋纠纷应对指导效劳。
??（二）强化质量基础设施。建设若干国家级质量标准实验室。推进品牌培育、品牌治理、品牌评价等标准化建设，构建完善的品牌标准体系�？埂氨曜蓟�+”行动，增进全域标准化深度生长。推动标准升级迭代和国际标准转化应用，加速建立健全质量分级制度，推动实施中国精品培育行动。推动国家现代先进丈量体系建设，增强计量测试技术研究。勉励切合条件的地区建设检验检测认证公共效劳平台，实施质量基础设施拓展同伴计划，打造质量基础设施集成效劳基地。
??（三）增强人才步队建设。支持企业实施品牌人才提升计划，完善品牌人才引进和培养培训机制，提高品牌创立、运营和治理能力。勉励企业联合高等院�？杵放评砺酆陀τ弥卫砜纬�，培养一批具有国际视野和品牌治理专业素质的企业家、治理人才。支持企业增强品牌适用人才培训，勉励企业和专业机构、职业学�？蛊放浦卫碇耙蹬嘌�，培养品牌建设专业人才。弘扬工匠精神，培养造就一批高素质技术技术人才。
??六、组织包管
??（一）增强组织协调。坚持党对新时代品牌建设事情的领导，把党的领导贯彻到品牌建设事情的各领域各方面各环节。深入贯彻落实党中央、国务院决策安排，充分认识品牌建设的重大意义，强化组织实施，完善事情机制。国家生长革新委要增强统筹协调，会同中宣部、工业和信息化部、农业农村部、商务部、国务院国资委、市场监管总局、国家知识产权局等部分，凭据职能分工，对品牌建设增强指导，协同配合，形成协力，扎实推进品牌建设事情。
??（二）营造良好情况。深化“放管服”革新，加速构建适宜品牌生长的工业生态和制度情况，健全品牌生长执规律则，完善市场监管。支持自由贸易试验区在推进品牌建设方面深化革新立异，发挥示范引领作用。连续开展国际消费中心都会培育建设，推动都会商圈、重点商业街区、社区生活网点、步行街等错位生长、优化结构。不绝完善品牌建设支持政策，勉励企业加大品牌建设投入、建立品牌治理体系、提高品牌培育能力。健全国家质量奖励制度，勉励地方对证量水平先进、品牌影响力突出的组织实施激励。
??（三）培育品牌标杆。勉励重点行业和领域企业开展品牌建设行动，培育一批重点行业和领域精品品牌，打造世界知名品牌企业和品牌产品。发挥品牌标杆示范作用，引导区域、行业、企业开展对标提升行动，增强品牌培育和治理能力。适时总结推广全国品牌建设典范经验和做法。
??（四）增强品牌宣传。深入开展中国品牌日、“质量月”、全国知识产权宣传周等运动，推动全社会形成敬服品牌、享受品牌的良好气氛。围绕“中国品牌 世界共享”主题，连续办妥中国品牌博览会、中国品牌生长国际论坛、行业和地方特色品牌创立运动等。勉励开展中国品牌外洋展示专题运动，讲好中国品牌故事。
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